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社区道闸广告作为城市生活接触频繁的媒介之一，越来越受到广告主的青睐，在社区道闸广告投放中，如何发挥更大的效用，却有很大的学问。在社区道闸广告投放过程中，重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。比如地产、家居、日化、餐饮等是针对家庭消费人群的，就更适合选择道闸媒体全方面覆盖社区，让品牌与受众建立情感共鸣，从而实现有效转化。
一些品牌投广告喜欢狂轰滥炸，企图达到更高的效果。很多品牌在投放只关注一点，认为投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比，其实答案是未必。投放的这些原则你应该要知道：
1.有效受众扩大原则
任何一种媒介的受众都不可能与品牌产品的目标消费群完全重合，因此，品牌投放广告应该较大程度地互补，针对产品的目标人群，采用社区+写字楼的多种投放渠道，满足广告发布覆盖较大的有效人群，即品牌产品的目标消费群体。
2.巩固提高原则
消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。社区道闸是现代都市人们上下班回家必经之路，安静的空间能让人在较短的时间去接收内容，不同的出入场景看到同一广告，能够有效延长受众对广告的注意时间。
3.信息互补原则
社区道闸广告投放时期，要注意信息的互补，看清品牌宣传的多种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品投放等等。相对来说，社区道闸媒体发布及时，可以连续进行宣传，间隔较短，能够在各种情况进行有效的信息配合。
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